A La Riche Directions 1981 óta létezik a piacon és az elsők között nyert helyet a hajfesték termelő brand-ek listáján. Élénk, vibráló színeivel hívja fel a figyelmet magára, melyek a megszokottnál több ideig maradnak a hajban, hihetetlenül- de nagyon hidratáló formulájának köszönhetően.